市场营销基础案例分析题！

北有王麻子，南有张小泉。”在中国刀剪行业中，王麻子剪刀厂声名远播。历史悠久的王麻子剪刀，早在(清)顺治八年(1651年)就在京城菜市口成立，是著名的中华老字号。数百年来，王麻子刀剪产品以刃口锋利、经久耐用而享誉民间。即使新中国成立后，“王麻子”刀剪仍很“火”，在生意最好的'20世纪 80年代末90年代初，王麻子一个月曾创造过卖7万把菜刀、40万把剪子的最高记录。

但从1995年开始，王麻子好日子一去不返，陷入连年亏损地步，甚至落魄到借钱发工资的境地。审计资料显示，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀厂资产总额1283万元，负债总额2779万元，资产负债率高达216.6%，记重难返的王麻子，只有向法院申请破产。

曾经是老字号的“王麻子”为什么会走到破产的境地呢?

从本案例可以引出：

1当营销环境发生了变化时，“王麻子”的经营观念应怎样改变?

2在现代社会中企业应该树立哪些营销观念?

3“王麻子”这家百年老字号破产的真正原因是什么?

考试题

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