宜家为什么喜欢在晚上打折？

挺奇怪，我看到的'大部分的宜家的促销活动都是在晚上。也很奇怪这是为什么。晚上光线比较昏暗，便于营造灯光效果？晚上人们都比较有时间？还是晚上交通相比不是那样拥堵，便于运输货物？如果从商家利润考虑，又有什么因素呢？一时兴起，还望各位多加指教。