京东图书折上半价的活动是盈利还是需要投入？到底收到了多少订单？

京东2011年11月2日的'活动
从收入角度来看，图书这么大的折扣需要投入多少，还是仍然盈利？

京东商城: 京东图书疯抢三小时已经结束，目前接收到数十万订单，超过300万本书被抢！
刘强东: 到后台看了一下订单数，立即胸闷！
有多少订单因为网络原因没有购买成功呢？