版式设计知识

一、何谓版式设计

版式设计，亦称版面编排。所谓编排，就是将特定的视觉信息要素（如标题，文稿、图形、标识、画面、色彩等），根据主题表达的需求，在特定的版面上进行的一种编辑和安排。编排是制造和建立有序版面的理想方式，所以这里称之为“版式设计”，

二、版式设计的意义

优秀的版式设计，即能引导并左右人们的视线，又能让人在接受它的所传递的信息的同时，受到情趣的感染或创意的启迪；而低劣的版式设计，既不能引发人们欲求的兴致，也达不到理想的传播信息的目的，更不要说艺术的陶冶或思维的开拓了。

三、版式设计的目的

版式设计为传达某种信息的载体，肩负着特殊的使命和责任。版式设计应当在尊重“信息传递”这一基础上考虑其艺术性。日本一位设计家曾经说：“。。。。。设计除了保持着作为视觉的机能外，不能脱离传达正确意思的目的，但要注意在准确性的基础上要提高它的艺术性和文化性。”

日野永一将版式设计的目的归纳为下述几个内容：

1． 将构成要素作有效果的配置，以便引人注目。

2． 考虑配置及文字的大小等，使之成为易读的文章。

3． 画面要具有统一感，成为美的构成。为搞活这种版式设计的效果，必须明确把握主要矛盾。

四、版式设计的原则

版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的。在用其传达具体信息的行为过程中，应当根据版式本身的功能性需求，依照版式设计的原则来办事，所谓艺术化的创造，当以符合原则为前提，这是版式艺术和特殊性所决定了的。

笔者认为，版式作为传达某种信息的“载体”，其设计原则必须切合其所负载的主题内容。不同的主题内容就会有不同的版式设计原则。例如：表达政治、法律、宗教等到内容的版式，其设计原则就是庄重、沉着或严谨；表达科学、文化、艺术等到内容的版式，其设计原则就可能是活泼、雅致或浪漫；而表达旅游、娱乐、餐饮等内容的版式，其设计原则就自然会倾向梦幻、潇洒和诱人。版式设计的原则对设计师提出的要求是：每一件设计都应当是有趣的和有个性的，这不仅是一种艺术享受的需要，也是减轻视读疲劳，提高视读效率和趣味的需要，同时也是设计者表达个性、体现个体生命价值的需要。

其根本原则可以概括为：

（一） 直观动人：

但不能把这种直观和具体理解为信息量在版面中简单罗列。一个版面仅仅能让人阅读是不够的，它还必须设法去打动阅读者的内在情感。直观动人作为版式设计最基本的原则，是希望版式能与版式所负载的信息一起进入到一种艺术的感人的氛围中，使阅读者在阅读时受到有趣版式的打动或感染，从而把享受变化为一种内心体验。

（二） 简明易读

版式设计切忌过分繁杂凌乱。版面的式样与其所传达的内容相比较，不可本末倒置。可以断言，没有一个阅读者会愿意在阅读过程中遭遇辨认的折磨，能在轻松愉悦的状态中获得信息是人人都很乐意的`事情。更何况现今社会环境常使人处在紧张疲惫的包围圈中。因而简明易读就显得尤为重要。优秀的版式设计并不希图在一个页码上堆砌太多的信息量，而是力求删繁就简，精练图文，既读者在其版面上“阅读”，也在让阅读者在其版面上“休闲”。设计家巴尔赤尔的“更少为了更多”的设计主张，很适用于简明易读的原则。

（三） 主次分明

版式设计所选用的素材（即视觉传达诸要素）有主要和次要之别，怎样编排和处理各种素材的主次关系，体现着设计师的基本原则倾向。主次含混，就会模糊甚至歪曲版面所传递的信息内容，主次分明，才有利于版面信息的有效传递。主次分明，就是基本素材的角色轻重在版式设计中视觉重心上的执行与贯彻。

（四） 概念清楚

概念清楚在这里是指视觉信息传达目标的明确。面对眼前的版面，面对手中的素材，何为主何为次？图文并重，还是各有侧重？设计者只有明确了传达目标后，才能得出清楚的概念，才能较好地把握版式设计的分寸，才能真正做到概念清楚，传达准确。