奉行小而美聪明创业

我的年纪已经大到不敢轻忽重大衰退，由于我之前见识过严重的衰退，因此感觉得出来市场的周期性荣枯。

每一代政治家和经济学家都试图让荣枯的循环较不明显，但都没成功，因此我认为现在是重新看待衰退的时候：请记住景气本来就有荣枯，而你能藉由精明投资降低衰退对企业或事业的冲击。

如果可以从头来过，我只会在衰退期间投资，因为衰退时期几乎每样东西都比荣景时便宜50％到90％，这对身为投资人的我有利，经济也会因我的投资而受益。

但这么做的难度很高，原因有二。一是经济循环缓慢，从繁荣到萧条可能费时十年甚或更久，因此我们必须学会忍耐。第二个原因更具挑战性：企业家必须对想法和市场作出反应。

有时想法已经成熟，但市场不对，这正是许多企业家当前的处境写照。他们该怎么做？耸耸肩转身离开？当然不是！企业家不能这么做，不能轻易浇熄自己的热情。

企业家这时应该宏观思考，但野心不要太大。

开创能令你自豪的事业，但别让它耗尽你的钱财，你不必为一个好点子砸大钱，好的点子不可能被埋没。

多年来，由勇于冒险的工程师组成的私人航天计画在沙漠中尝试发射一枚又一枚火箭。现在，多亏航天工程师鲁坦（Burt Rutan）的卓越才智，维京银河（Virgin Galactic）团队正在推动世上第一个可行的太空旅游事业。

这波衰退造成许多不幸，但确实有人从中大赚一笔，多的是赚钱的好机会。以前值500万英镑的`房子，现在只卖250万英镑；把位在大学城镇的漂亮大房子隔成优质的学生宿舍，说不定你很快就买得起梦寐以求的豪华乡村别墅。

创业想法应该简单明了，简单到可以实现，精简的小型创业公司是未来趋势。

不是人 人都能成为企业家，如果你想知道自己是否具有创业本领，不妨利用晚上和周末开发自己的潜力。如果你有一份稳定的工作，现在肯定不是递辞呈的时机，除非你非常确定自己的想法很棒。受薪阶级在衰退期间受到的冲击相对较小，员工可能被冻薪甚至减薪，但由于物价也会跟着走跌，因此员工不会遭受重创。

失业者的前途就不堪设想。如果你是雇主，要知道裁员对公司不好，企业的核心是人才、专业知识和人际关系。裁员必须是最后手段。这波衰退初期，我们要求维京集团各公司执行长在裁员之前先探索各个途径，从轮班以降低工时到冻薪、再到无薪假等。

如果你已经失业了呢？不久前有位记者问我会给刚失业的人什么建议？我当时回答：很多人比我有资格回答这个问题。但在此我要分享一个想法。

要是有家公司炒我鱿鱼，我会为这家公司找出省钱方法。所有企业不论新旧，不论正在壮大或走下坡、无论是精品店或地下廉价商场，都需要省钱。如果贵公司长期与收费高昂的出租车公司合作，你可以设法为公司压低车资；若贵公司使用传统灯泡，你可以在走路去搭电梯时数一数办公室有几颗灯泡，再做一点计算，告诉资方如果换成省电灯泡可省下多少钱，自告奋勇为公司安排换灯泡事宜，再主动要求减薪。

目前有许多唾手可得的小型创业机会，其中大多与节省能源有关。可以确定的是，燃料迟早会变得更贵，许多公司尚未意识到，只要减少浪费和更有效率地使用能源就能拯救陷入困境的事业，这些公司不知道自己浪费多少钱在不必要的文件印刷、传统灯泡、耗电的办公室器材和无意义的旅游及运输成本。

但身为员工的你知道实际情况，不妨表达自己的意见，并作出具建设性的建议，之后再开出自己的价码吧。