关于汽车商业网站规划建设的研究论文

汽车商业网站的建设是一个庞大的系统，在进行设计和浏览的过程中都必须进行必要的考虑，由于浏览者一般都没有耐心去对企业的网站进行浏览，因此在设计的过程中必须站在浏览者的角度进行思考，这样才能提高企业的核心竞争力，在同行的发展中位于不败之地，因此必须重点的对待汽车商业网站的规划建设工作。

1 我国汽车商业网站的规划建设现状

随着各行各业的营销手段越来越多，网站的建设和规划的工作也是越来越普遍，并且逐渐的成为了一种综合性的营销工具，是大部分企业营销的主要根据地，企业在实施电子商务的过程中，需要综合的考虑到各方面的因素，就目前的形势来看我国在汽车商业网站规划建设中还存在这很多的问题，技术还不够成熟，浏览者在寻找信息的过程中，会出现信息不完备和不方便查找的现象，并且针对网站上的信息内容来说，很多都是不真实的，不能发挥到更好的营销作用，使得企业的经济效益受到了一定程度的阻碍。

2 在汽车商业网站建设中存在的问题

纵观我国的汽车商业网站的规划和建设，对其中存在的问题进行了分析和研究，主要总结为以下几种情况：

2.1 汽车商业网站建设水平参差不齐

不同企业的网站信息的质量和更新的速度之间存在着很大的差异，甚至有一些网站只是在上面录入了简单的信息，没有实际的交易内容，相反也有很多网站会在上面开设简单的调研活动和进行网上交易的内容，浏览的用户在浏览的过程中会被其中的主题所吸引，同样在浏览其他的一些网站的过程中，由于找不到有用的信息便会无人问津，浪费了网站的空间内容，使得网站的利用率明显的降低。

2.2 设计网站的过程中规划不合理

在对网站进行设计的过程中，并没有实际的内容，只是一些空架子，或者是其中的商业内容都是一些低级乏味的东西，各个不同的企业的网站设计版式和内容都大同小异，并没有将自身企业的特点融入进去，对信息内容的整理也比较的混乱，与国外的一些网站相比，我国的汽车商业的网站建设没有活的思想内容，只是简单的信息堆砌，根本没有从用户的角度出发去思考问题，产品的特点也不够明确，不能吸引消费者的眼球，并且在管理的过程中，没有精细化的管理制度，更新的不及时甚至不能有效的引导顾客进行选择。

2.3 网站的功能不齐全或推广不利

从功能上来说，很多网站的内容都是一些简单的企业文化的介绍，并没有一些消费者真正关心的实际需求内容，包括指导消费者如何进行购车、汽车质量的投诉渠道、汽车日常的保养知识等等，在消费这方面的服务内容较少，甚至有些网站根本没有涉及到；除此之外在网站的推广方面也做的不够，很多企业都只是重视设计但是不重视宣传活动，因此造成了网站的知名度不高。

3 汽车商业网站的建设与推广

3.1 策划网站的构架

在进行网站设计的过程中，很多东西无法吸引消费者的眼球，企业的知名度也提升不上去，因此在设计之前对企业的网站进行精心的设计和规划使得网站的内容更加的丰富，并且可以真正的帮助到消费者，在对企业的网站进行构架策划的过程中，最应该注重的两个模块是产品的展示和品牌的传播，品牌的传播对于汽车产品就有很大的提升作用，它是一种无形的价值，是提高公司的利益的有效途径，在品牌内容的传播过程中，需要对产品的内容进行准确的定位，使企业的文化和精神在网络上得到延伸和渗透，使得用户对企业的品牌有更深的认识，所有的工作都是在为展示产品服务的，产品的展示才是网站构架中的重要内容，产品的展示是企业的重要销售渠道，在栏目的规划过程中集中将企业的优势宣传出去，对于新上线的产品需要极力的推广，有利于达到最佳的销售效果；汽车企业的网站平台可以与客户形成一种良好的沟通交流的关系，因此在策划的过程中，一定注重用户的心理体验，多站在对方的角度思考问题，打破传统的产品的展示方式，将企业的重点产品进行宣传往往会有意想不到的结果，另外，在策划网站的过程中要考虑到新上线的产品的布局，通过制作专题频道对产品的信息进行发布，这样会让消费者加深对企业品牌的认识和理解。

3.2 精炼网站的设计内容

网站设计的内容是消费者了解企业文化的重要渠道，在冗长繁琐的情节描述往往让消费者没有耐心去浏览，因此在网站设计的过程中，不应该将所有的信息都展示出来，有针对性的对产品的内容进行安排，体现出企业的核心内容，在消费者浏览的过程中可以一目了然，同时要注重平时网站对新产品的更新外加延伸和扩展，可以极大的提升消费的效率，汽车商业网站的发展方向更加趋向于提供一种综合性的服务，需要进行强化的阶段主要包括：

3.2.1 指导消费者如何进行选车和购车

通过让消费者填写自己的理想条件，从而搜索出来适合消费者的车型和款式，在必要的时候可以对消费者继进行车型的全方位的展示，制作成以一个动态的过程，让消费者对车型和价位都有一个详细的了解，除此之外还应该将同档次的车型相互之间进行比较，对库存和销售的网点向消费者进行详细的介绍，这样可以方便消费者更好的去权衡各方面的内容，选择适合自己的车型；

3.2.2 其次就是指导消费者进行一些办理贷款购车的手续

对手续的步骤进行详细的说明和指导，最重要的是注意事项的重视，避免因为粗心而耽误了消费者的购车时间；

3.2.3 对汽车的`保养知识进行普及 包括保养过程中的注意事项和维修的时间等等，另外还要设置汽车质量投诉的板块，保证消费者的利益，也可以加入适当的交通信息和旅游信息的内容，使消费者的出行更加的方便。

3.3 美化网站的版面并进行推广

在完成了内容的设计之后，需要对网站的版面进行美化，它可以有效的将消费者的眼球吸引过来，它是带领消费者进入企业网站的关键，在美化的过程中，要注重颜色的搭配，在文字方面也尽量的清新、简洁明快，必要的时候要配上图片和运用FLASH技术，让静态的画面变成动态的过程，但是不能添加的图片太多，给消费者浏览网站带来一定的负担，着重突出企业文化的特点，主题一定要鲜明，不能因为一味的追求页面的奢华而忽略了网页的内容质量。网站的推广内容也是极为重要的，可以采用网络广告的形式，也可以采用传统的媒体推广，另外还可以发布邮件，让产品的形象鲜明的呈现在消费者的眼前[4]，在进行网络广告发布的过程中，选择知名度比较高的网站。以一种文字或者图片的方式进行投放，一般情况下都多为付费的形式，另外选择网站的过程中可以选择多种不同类型的网站，拓宽发布的渠道，其中网络广告的形式主要分为图形和文字两大类，图形包括按钮广告、旗帜广告、全屏游动广告、弹出式广告等等，每个企业可以根据自己不同的需要进行必要的选择。

另外一种推广的方式是可以提供友情链接，这种方式一般情况下多为免费的形式，可以与其他的其他的免费的网址进行交换，主要的形式就是将自己企业的文化和理念，通过文字或者图片的形式植入对方的网站中去，不仅可以提高访问量，也可以实现信息的交换，扩大企业的知名度，一般情况下这样的推广方式会取得良好的推广效果，同时也是很多企业使用最多的一种形式；最后的一种推广方式就是要充分的利用到媒体的力量，网络营销在体现出其优越性的同时也体现出了其局限性，比如：网络广告在体现出其互动性的过程中，同时也体现除了其被动性，如果用户没有专门的去网络上寻找这些信息，那么投放的广告将很快的就会被淹没；所以借用媒体的方式可以主动的将自己企业的文化理念植入到消费者的视野中，比如通过新闻发布会的形式对自己企业的文化进行宣传，会起到意想不到的效果。

4 结束语

综上所述，随着互联网的迅速发展，各行各业的生产和发展的模式都在发生着变化，将互联网作为一个良好的互动平台，给商家提供了很多发展的机会，然而在发展的过程中存在一定的问题而使发展的道路受到了阻碍，因此必须详细的了解了市场的情况之后，进行对网站的内容做细致的规划和部署，并且在发展的过程中一定要在实践中总结经验，这样才能更加的清楚问题的所在，有效的解决问题，提高网站管理的效率和企业的经济效益；汽车网站的规划和建设要结合企业自身的特点进行，并不是每一种发展模式都适合所有的企业，只有有针对性的发展，企业的前途才会更加的光明。

参考文献

[1]李杰梅，吴浩.浅析汽车商业网站的建设与推广[J].科技情报开发与经济，2007，21：140-142.

[2]李磊.城市发展背景下的城市道路景观研究[D].北京林业大学，2014.

[3]王瑞.当前我国电动汽车产业化发展途径研究[D].西南财经大学，2011.

[4]郑巧.国内汽车垂直网站可用性研究[D].西南大学，2010.